涪陵以“票根经济”激活区域消费强引擎

　　小小票根，串联消费领域，推动“单一购买”向“链式体验”转型。2025年12月31日，“发言人来了”——涪陵以“票根经济”激活区域消费强引擎发布活动在泽胜中央广场举行。区委常委、宣传部部长、区委新闻发言人吴辉，区商务委、区文化旅游委、涪陵产业集团、区餐饮行业协会相关负责人与市民面对面，详解涪陵如何通过一张张赛事、演出票根，串联起“吃住行游购娱”全链条消费，为区域消费市场注入澎湃动能。

　　“票根经济”是一种以票务凭证为纽带的联动经济模式，将文旅活动、赛事演出等场景的票根，转化为餐饮、住宿、购物、景区游览等后续消费的优惠凭证，推动消费从“单一购买”向“链式体验”转型，激发二次乃至多次消费行为。今年，涪陵区以白鹤梁旅游文化节、“渝超”赛事、“超级星光演唱会·涪陵站”等大型活动为契机，让广大市民、游客在特定的时间段内，享受到了餐饮、住宿、景区、加油、购物等优惠折扣，得到了实实在在的福利。

　　通过整合资源、推出组合优惠产品，2025年1-11月，涪陵全区接待游客4700万人次，同比增长17%；游客总花费389亿元，同比增长10%。累计核销各类票根约7.3万张，直接带动赛事消费3.2亿元，游客平均停留时间延长0.7天。

　　未来，涪陵区将持续拓展票根的范围、内涵，深度融合更多文体旅商资源，优化完善票根兑换流程，真正实现以票为媒、以节兴商、以城聚客，让涪陵票根经济在新春消费热潮中持续升级，让市民更有获得感、游客更有体验感，切实推进消费提质升级。

　　新闻延伸

　　票根优惠覆盖多少应用场景？推出了哪些亮点内容？取得了什么样的工作成效？区商务委、区文化旅游委、产业集团、区餐饮行业协会的四位发言人，与市民面对面，详细解答大家的疑问。

　　涪陵区文化旅游委副主任况黎影：今年以来，区文化旅游委紧抓文体旅商深度融合发展机遇，以赛事门票、演唱会门票等为权益纽带，整合资源、丰富业态、优化服务，围绕“票根经济”开展的系列活动取得阶段性成效。

　　一是以票根串联资源，让“一次出行”成为“多重体验”。打破景区孤军奋战的困局，以票根构建“全域协调、价值共生”的发展新生态，串联武陵山大裂谷、816工程、白鹤梁水下博物馆等重点景区，联动非遗、文创、餐饮、住宿等业态，推出“凭票根免费游景区”“凭票根享住宿优惠”“凭票根享美食折扣”等组合产品，受到游客朋友们青睐。2025年1—11月，全区接待游客4700万人次，同比增长17%，游客总花费389亿元，同比增长10%。通过“渝超”赛事、白鹤梁半程马拉松、明星演唱会等活动，累计核销景点、餐饮、住宿的票根约7.3万张，直接带动赛事消费3.2亿元，在涪游客平均停留时间延长了0.7天。

　　二是以票根活化场景，让“静态文化”变为“可参与的故事”。在景区、赛事现场设置非遗体验区，展示涪陵榨菜制作、涪州结绳技艺；推出文创雪糕、榨菜咖啡等特色产品；打造“AI咖啡馆”“洞穴餐吧”等沉浸空间。明年，我们还将推出“从剧场、考场、赛场到山水”计划，凭演出票根、准考证、参赛证等票根享受多家景区优惠。

　　三是以票根优化服务，让“数字赋能”实现“一屏畅游”。“智游涪陵”微信小程序是我们推进票根权益数字化的主要平台。目前，小程序用户已突破8万，入驻商户超200家，累计发放惠民优惠券价值超百万元。用户可通过线上领取专属折扣券、限时特惠票、参与免费抽奖，并在合作商户直接核销使用。欢迎大家使用“智游涪陵”小程序，享受智能导航、门票预订、行程规划、社交分享等一站式服务，满足您出行全流程需求。

　　下一步，我们将以“文体旅商数字化”为主线，推动“票根经济”迭代升级。整合赛事、演出、展会等票根资源，推出跨场景联动优惠；深化业态融合，打通“引流—体验—消费—回味”全链条，让“票根经济”真正成为拉动消费、提升群众获得感的重要纽带。

　　涪陵区商务委党委书记、主任文坚：稳市场、促消费、惠民生，推动商文旅体深度融合，是我们当前的重点工作。2025年，涪陵区商务委坚决落实区委、区政府决策部署，以票根经济为重要抓手，让票根成为串联消费场景、激活市场活力的“金钥匙”，实现了从“单次消费”向“多场景延伸”。在“渝超”联赛、明星演唱会、白鹤梁半程马拉松等大型活动期间，这一成效得到生动印证——据统计，周边商业综合体客流量增长20%以上，餐饮门店营业额增长50%以上，酒店入住率增长15%以上。以“一票联全域，一券惠全城”的模式，为激活区域消费注入了新动能。推动票根经济从探索起步迈向提质增效，区商务委重点推进了以下三方面工作：

　　一是聚合全域资源，构建票根经济新生态。票根经济的核心，在于打破行业壁垒、实现抱团发展。区商务委围绕市民游客的消费需求，联动区内商超、餐饮、住宿、加油站等优质资源，以票根绑定消费权益，通过权益叠加延长消费链条，丰富消费体验，加深游客对涪陵的认知与好感。

　　二是创新场景载体，打造票根消费新地标。借文化演出、赛事活动契机，联动推出“一票多惠”权益包：中石油、中石化提供折扣加油及免费洗车服务、19家酒店、86家餐饮门店、4家大型商业综合体同步推出专属优惠，消费者凭票即可参与“加油让利”“优住礼遇”“餐饮宠粉”系列活动。

　　三是强化品牌赋能，推动“人气”变“名气”。依托“渝超”比赛、明星演唱会、白鹤梁半程马拉松的人流优势，带动周边商业综合体客流量攀升，通过在活动现场设置“涪陵甄品”展示区，集中展销本土特色产品、特色小吃、非遗文创等，提升涪陵本土品牌的知名度与影响力，推动消费从“一时热闹”转向“持续红火”。

　　下一步，涪陵区商务委将以“扩场景、优服务、强保障”为核心，政企联动，吸引更多商户加入“票根经济”的消费网络，进一步扩容消费场景，推进消费提质升级，真正实现以票为媒、以节兴商、以城聚客，让涪陵票根经济在新春消费热潮中持续升级，让市民更有获得感、游客更有体验感，为涪陵区建设区域消费中心城市提供强劲动力！

　　涪陵产业集团筹备组成员李松原：我们全力打造“一张票根，解锁全域”模式，通过一张小票根，串起涪陵“山水人文”多元体验，打造一票联动、全域畅享的“城市惠游通行证”，履行产业集团在“票根经济”中的实践与展望：

　　一是“票根经济”塑应用场景。产业集团整合旗下“地心世界”武陵山大裂谷、“三线丰碑”816工程、“理学胜地”点易园、“百年记忆”榨菜馆、“长江之心”坪西岛等十大核心景区，联动诚健、太极、涪饭、云海、枳人等七家品质酒店，以及演艺、餐饮、交通等多元业态，形成“吃住行游购娱”一体化消费体系，真正实现“一票在手，畅游涪陵”。

　　二是“票根经济”为产品赋能。产业集团通过“票根经济”为传统文旅产品注入科技与创新活力。大裂谷六小龙503AI咖啡馆2.0版本迭代升级，将推出“机器狗舞狮表演”“机器人互动”“AI太极”等沉浸式科技体验。汇聚国内外近百项前沿技术，是“科技+文旅”融合的典范，特别是近期上线的红酒餐吧、宝宝文创、巴拉乐园等，创新升级了文旅新场景，欢迎大家凭票根前来体验。

　　三是“票根经济”使服务转型。为让持票游客体验更便捷、更舒心，我们在旗下景区开设“票根专属通道”，实现快速入园；在旗下7家酒店推行“两分钟极速入住”，减少等候时间。通过服务流程再造，让每一张票根都成为优质体验的“通行证”。

　　四是“票根经济”推惠民套餐。产业集团送出多项重磅福利：第一，区域互惠。面向浙江、四川等30余个地区，推出武陵山大裂谷、816工程等重点景区门票减免；第二，周边联动。与武隆、丰都、长寿等地建立票根互认机制，凭票可享景区门票、酒店住宿等折扣优惠；第三，线上特惠。在各大平台推出“武陵山大裂谷+森林公园+大木花谷”等联票，以及“景区+酒店”组合套餐，优惠力度低至3折；第四，主题融合。持续结合避暑、赛事、演艺、展览、入境游等主题，推出系列专属票根权益，丰富消费选择。

　　未来，产业集团将串联多元业态，撬动文旅融合，聚流量、留客源、增消费，将全力推动这一新型模式，持续为涪陵文旅发展与全区经济蓬勃注入新动能。

　　涪陵区餐饮行业协会会长刘明杰：2025年，涪陵“票根经济”蓬勃发展，餐饮作为消费“主阵地”，成为串联“吃、住、行、游、购、娱”全链条的关键纽带，增加了票根经济各个环节的黏性，也让消费者真实的获得了幸福感。协会在上级部门的指导下，主动扛起行业责任，通过“搭框架、强内核、筑防线、建生态”四大举措，将文体赛事、文旅活动带来的“流量”切实转化为餐饮行业的“留量”和“销量”，最终转化为消费者的幸福感。“票根经济”累计带动区内餐饮消费同比增长15.6%，为区域消费增长注入强劲动力。

　　一是牵头集结，搭建票根消费“联动框架”。“票根经济”落地核心是企业协同。接到区商务委专题部署后，协会第一时间召开行业动员大会，迅速联动川东坝子、峨眉烧烤、蓝花旗、南方鸭肠王、大师傅等数十家区内重点品牌餐饮企业，同时对接泽胜、百汇广场等商业综合体，联动商圈众多商家加入，形成覆盖火锅、川菜、烧烤、糕点小吃、热油豆花、小面等多品类的优惠阵营。我们简化入驻流程、提供免费核销培训，推动86家餐饮门店顺利纳入“智游涪陵”票根优惠体系，其中餐饮协会会员单位占比达90%以上，用高效组织力展现了餐饮行业高效的集体行动力。

　　二是匠心赋能，筑牢美食体验“品质内核”。协会始终坚持“优惠不打折、特色更鲜明”的原则，推动餐饮服务提质升级。联合区名厨联谊会，重点推广涪陵榨菜鱼等23道“重庆地标菜”及特色菜品。在“渝超”赛事、白鹤梁半程马拉松等活动的票根套餐中，创新设置“每桌赠榨菜礼一份”特色环节，让美食成为传播涪陵文化的重要载体。

　　三是诚信护航，筑牢放心消费“安全防线”。诚信是“票根经济”的生命线，协会主动扛起监管责任。积极配合市场监管部门，引导会员单位积极注册使用“重庆市阳光食品APP”，推动会员门店加快“互联网+明厨亮灶”建设，落实食品安全主体责任。倡议企业践行“信用承诺”制度，组织会员签订《诚信服务承诺书》，明确优惠条款、服务标准，杜绝隐形消费和虚假宣传，用透明服务让持票消费者吃得安心、放心、舒心。

　　展望未来，协会将持续发挥桥梁纽带作用，让“票根经济”真正成为拉动城市消费、提升群众幸福感的重要纽带，让“涪陵味道”成为激活区域消费的核心引擎。

　　现场问答摘登

　　为什么要大力“推行票根经济”模式？新的一年有没有更多优质商家加盟？“票根经济”会有怎样的创新？如何方便快捷查询和使用票根优惠？……这些民生关切，“发言人”都一一解答。

　　问题一：为什么要大力推行“票根经济”这种模式？

　　区委常委、宣传部部长、区委新闻发言人吴辉：实施“票根经济”，是希望进一步推动资源整合、聚集人气商气。让大家手里的重点赛会票证——无论是演唱会门票、体育赛事还是重点考试凭证——不再只是一次性的入场证明，而是成为一把能够打开更多精彩、享受更多优惠的“城市钥匙”。

　　具体来说，主要是基于以下三个方面的考虑：

　　一是着力于“一张票，通联畅享”，进一步增强用户体验。聚焦实现“周末到涪陵，换个好心情”的涪陵假日旅游主题迭代，通过实施“票根”经济，实现从简单“卖资源”到“卖体验”“卖生活”的转变，从“等客上门”到主动“提供套餐”“提供组合”的转变，构建“一票触发、全程优享”深度体验，让更多人以看演出、参赛等为契机愿意来涪陵休闲、度假、旅居。通过大家的共同努力，2025年国庆、中秋假期，我区累计接待游客232.96万人次，同比增长7.9%，全市区县排名第三（渝中区、沙坪坝区、涪陵区、武隆区、酉阳县），今年接待游客量有望突破5000万人次，实现量级的重要突破。我们加强合作创新，深化浙涪合作，交旅集团推出全国首家悬崖AI咖啡馆“六小龙503AI咖啡馆”，投入运营两个月，已接待游客1.4万人次。

　　二是着眼于“一张票，百样精彩”，进一步丰富产品供给。聚焦实现“1+1+1>3”的倍增效应，针对“过夜游客不多、部门联动不够、资源整合不足”等问题，推动区域联通、行业贯通，深化“文旅+”“体育+”融合，精心设计将演唱会、体育赛事与特色景区、购物休闲、生活服务等权益捆绑的联票、套票产品。例如，凭“票根”除住宿、餐饮打折外，还能享受加油充电的优惠与便利。截至2025年12月31日，12月6日举办的超级星光演唱会的“票根”联动游览景区达1910人次。下一步，我们还将推动票根与页岩气功勋井等景点的联动。

　　三是落脚于“一张票，主客共享”，进一步实现惠民有感。聚焦实现“政府搭台、企业唱戏、城市出彩”的双向奔赴，以“票根经济”为纽带，推动文旅流量转化为经济增量，让消费者得实惠、让企业商户增收入，让每一次文体旅消费都更有价值、更有温度，推动各方面力量共同建设文化强区、旅游名区、体育大区。例如，12月6日超级星光演唱会报批18000人、售票17258张、到场16480人（其中涪陵区外观众占比78%，仅四川省就占比26%）。当晚“票根”带动周边住宿与餐饮消费同比攀升15%和50%（城市便捷酒店87房间，入住率80%，比上周周末增长20%；希尔顿酒店128房间，入住率66%，比上周周末增长15%；华景文澜酒店158房间，入住率65%，比上周周末增长22%；全季酒店106房间，入住率57%，比上周周末增长13%。周边餐饮肥肠鱼同比上周六增长70%，小木凳火锅同比增长45%，三道菜同比增长51%，开坪血旺（马鞍店）同比增长60%）。

　　在今年武陵山度假区游客数大幅增加，成功推动举办市场化演唱会、承办国际象棋棋后赛等一系列文体旅活动基础上，我们将叠加实施“票根经济”，推动更多人来游涪陵、拍涪陵、写涪陵，推动更多人来品味涪陵、体验涪陵、旅居涪陵。下一步，我们还将持续拓展票根的范围、内涵，融合更多文体旅商资源，让市民朋友享受到更多实惠，也让我们的城市更具活力、更有温度、更富烟火气！

　　问题二：“涪陵榨菜+重庆火锅”有没有比较好的吃法？会不会把“榨菜+麻辣火锅”打造成涪陵的美食名片？

　　涪陵区餐饮行业协会会长刘明杰：在涪陵，榨菜和麻辣火锅的结合，早就融入了本地火锅，主要有三种经典吃法。第一种是榨菜入汤底，在熬制牛油红汤时加入切成丁的涪陵榨菜，榨菜的鲜爽中和牛油的厚重油腻，锅底煮到最后也不会发腻、发浑。第二种是榨菜涮菜，榨菜片或榨菜丝都能解腻提鲜，菜品层次丰富。第三种是榨菜调蘸料，这是老涪陵人的吃法。在香油蒜泥的基础上，加入切碎的涪陵榨菜，既能丰富蘸料的口感，又能缓解火锅的辛辣刺激。欢迎各地的火锅爱好者来涪陵亲自体验。

　　涪陵榨菜和重庆火锅的组合，天生就具备成为国民美食地标菜的潜力，也是我们协会未来的核心发力方向。涪陵榨菜集团已研发保鲜青菜头技术，达到常年青菜头保绿、保气味、保质的目的。我们协会已联合涪陵榨菜集团，在这些技术的基础上进一步研发重庆火锅榨菜菜系。也会通过餐饮门店和电商平台销往全国，让外地朋友足不出户就能体验这份美味。

　　问题三：2026年还能否凭票根能享受加油折扣？如何快速查询和使用票根优惠的商家？

　　涪陵区商务委党委书记、主任文坚：明年大家只要出示在涪陵看演出、看赛事的票根，去中石油涪陵分公司管辖站（涪陵、丰都、南川、万盛、武隆、垫江都包含在内），或是中石化涪陵分公司管辖站（覆盖涪陵、长寿、垫江、綦江、万盛、南川），到现场扫码领券，就能享受9.6折加油和免费洗车的双重福利。

　　关于优惠的快速查询与便捷使用，我们也作了专门安排：查询上，大家可关注“涪陵商务”官方微信公众号，所有“票根优惠”信息按餐饮、酒店、商超、加油站等类别清晰划分，明确标注折扣力度、使用期限，权威又全面；同时“涪陵发布”“涪陵文旅”等官方平台也会同步推送。使用上，依托“智游涪陵”微信小程序，我们将持续优化“线上领券、即时核销”流程，让大家操作起来高效又省心，轻松享受优惠。

　　问题四：2026年还会推出哪些发展票根经济的新举措？

　　涪陵区文化旅游委副主任况黎影：从2026年1月1日起至12月31日，市民可通过“四重通道”享受票根权益：一是华熙Live及在涪举办的演唱会等活动的门票；二是重庆大剧院、施光南大剧院、涪陵大剧院的演出票根；三是在涪陵考点参加公务员、事业单位、研究生考试的准考证（准考证和身份证对印）；四是参加涪陵白鹤梁半程马拉松、“渝超”涪陵主场、国际象棋等本地赛事的参赛证明，在演出或考试结束后一个月内享受“四大礼遇”：一是武陵山大裂谷景区免门票（不含景交和二次消费）；二是816工程（不含景交和二次消费）、陈万宝庄园、点易园、榨菜历史记忆馆、童乐家家等景区门票五折；三是在美心红酒小镇住宿可享受当日店内执行价8.5折、购买红酒零售价8折的专项礼遇（多重折扣不叠加）；四是联动区内餐饮商家，定期推出专属消费折扣。

　　除了以上推出的票根权益外，我们还将逐步扩大“凭证畅游涪陵”权益范围，陆续增加免费游览景点且覆盖人群扩大到重庆机场入境的外籍游客群体等相关措施，具体实施细节请大家密切关注“涪陵发布”“涪陵文旅”“涪陵商务”微信公众号。期待2026年，更多人手持票根，走进涪陵，感受这里的自然之美与文化之韵。

　　问题五：今年参与票根优惠活动的商家收获如何？明年会不会有更多优质商家加入优惠活动？

　　涪陵区商务委党委书记、主任文坚：2025年参与票根经济的商户主要以大型商业企业和餐饮协会会员为主，不少商家的成功实践，让我们看到了票根经济惠及民生、赋能消费的巨大潜力。

　　比如“三种面”凭借票根优惠实现销量与口碑双丰收，享受票根优惠活动的订单有500多单，带动消费2万多元。这既源于自身过硬的经营口碑，更得益于其精准设计的票根优惠套餐——套餐不仅价格低于各大平台团购价，还主打榨菜臊子面、油醪糟等涪陵特色产品，实现了“让利不降利、惠民又惠企”的双赢效果。

　　2026年，我们把“扩容优质商户阵营、优化优惠套餐设计”作为票根经济工作的两大重点，让票根优惠真正用得方便、用得尽兴。

　　首先，我们放宽准入门槛：只要证照齐全、诚信经营、无不良投诉记录的中小餐饮门店、酒店等，都可以自愿申请加入票根优惠阵营。我们还会动员商家围绕自身特色产品设计优惠套餐，确保套餐既比团购平台划算，又能保障商家合理利润。

　　其次，搭建“市民点单、商务对接”的机制。大家平时喜爱的网红小吃店、常去的家常菜馆、口碑好的酒店，都可以通过“涪陵商务”微信公众号留言，填写商户名称、地址和推荐理由。区商务委会安排专人汇总整理市民推荐清单，主动对接商户，争取让更多市民认可的优质商户自愿加入。

　　问题六：如何确保票根优惠真实有效，并且保障服务质量不打折？

　　涪陵区餐饮行业协会会长刘明杰：涪陵区餐饮行业协会将建立“承诺+监督+退出”全流程管理机制，守住“票根经济”的信誉底线：一是严格准入承诺。所有申请加入的商户必须签订《“票根经济”诚信服务承诺书》，公开优惠条款、服务标准和退款规则，主动接受社会监督；二是强化动态监督。在协会设立投诉专线，联合媒体、消费者代表组建“体验官”队伍，定期开展暗访和会员互查，确保优惠说到做到。三是执行失信退出。对多次违约、投诉集中或存在食品安全隐患的商户，经核实后立即启动预警，情节严重的取消其优惠资格，通报相关部门并在“智游涪陵”平台公示，切实维护消费者权益和“涪陵百味”品牌信誉。

　　问题七：未来，产业集团在票根经济方面有哪些创新举措？

　　涪陵产业集团筹备组成员李松原：未来，产业集团在票根经济方面将朝着更智能化、更融合化、更个性化方向发展。一是跨界融合创新，串联演出、赛事、展览等多元场景，形成消费闭环，推动跨区域票根互认。二是深化经济创新，将传统票根从简单的消费凭证升级为具有文化价值和社交功能的媒介，同时利用AI技术提供个性化服务、定制消费路线和专属权益。三是发展模式创新，通过票根优惠推动“一日游”向“多日游”延伸，并结合环保理念设计票根权益，将涪陵文化元素融入票根设计，促进文化IP价值转化。

　　问题八：如何避免兑换手续繁琐，让体验更加顺畅？

　　涪陵产业集团筹备组成员李松原：涪陵产业集团将利用区块链等技术实现票根跨平台验证，并建立统一的票根兑换标准和接口，减少市民在不同景区、酒店之间的重复操作，简化验证流程，避免手续繁琐影响市民参与热情。同时，产业集团还建立完善客服支持体系和售后服务体系，及时解决市民在使用过程中遇到的问题。