在改变舆论格局的同时,微博也面临虚假信息增多、意见领袖“绑架”民意,以及“寡头”格局初现,盈利模式不清晰等问题

  刚刚过去的2010年被称为“中国微博发展元年”,作为一种全新的信息发布方式,微博对中国社会各个领域的介入和渗透日益广泛,不断引爆社会舆论,对中国舆论格局产生重大影响。

  “微博所引领的‘自媒体’时代,让每个人可以通过微博成为公民报道者。”中国社会科学院新闻与传播所所长尹韵公研究员接受《瞭望》新闻周刊采访时判断,微博颠覆了传统媒体圈的生态,随着用户获取与发布能力的提高,将进一步削弱后者作为信息传播中心的话语权。

  他还表示,由于微博监管尚存难度,有一些虚假信息和广告等也通过微博迅速传播,直接危及社会稳定。

  多位受访专家认为,面对微博这个新兴舆论场,如何真正有效地进一步拓宽信息发布和管理渠道,政府还需从法制、技术、运营等层面入手,趋利避害地引导其对经济社会发展产生积极影响。

  “杀伤力最强的舆论载体”

  2010年8月8日凌晨,假期回家乡的重庆理工大学学生王凯用手机在微博上发布了一条19字信息,成为最先向外界发布甘肃舟曲特大泥石流灾害的消息。2010年11月15日的上海胶州路大火事件,也由微博最先传播。

  众多娱乐人物的热点新闻,同样始发于微博。周立波在微博上发表“网络公厕论”,遭到无数的网民的谴责、痛骂,“粉丝”很快流失20万。冯小刚的微博成了“冯通社”,从回应病情到炮轰金马奖,再到与演员孙海英论战,直到最近针对《非诚勿扰2》中广告植入的质疑,连发五条微博指名道姓指责某媒体记者,每每引起社会哗然。

  由于微博,“打假斗士”方舟子在过去一年显得更为生猛,他以微博为平台,挑战没有开通微博的张悟本、汪晖、李一,也挑战有微博的唐骏、禹晋永,吸引传统媒体跟进报道,掀起阵阵舆论热潮。

  早在2009年12月由中国社会科学院发布的《社会蓝皮书》就指出,微博是“杀伤力最强的舆论载体”。这在过去一年得到充分印证,无论是重大事件、防灾救灾,还是公民权益、社会救助等领域,微博往往都起到重大影响和推动作用。

  新生代市场监测机构副总经理肖明超接受本刊记者采访时表示,传统媒体面对微博,将会失去更多优先话语权。由于微博的短小(每条不超过140字),发送信息的方便性(用手机短信就可以发送),让每个人很容易成为信息的传播者,传统媒体不再是唯一的信息源。

  2010年12月底,上海交通大学舆情研究实验室发布《2010中国微博年度报告》。报告对2010年舆情热度靠前的50起重大舆情案例进行了盘点。其中,2010年度的重大舆情案例,微博首发的有11起,占22%。

  “在当前社会化媒体的前提下,每个人都有可能成为信息传播的中心和新闻的源头,这直接改变和颠覆了原有的信息传播和舆论传播的模式。”肖明超说,“任何一个机构和个人都需要关注社会化媒体,因为它不仅是一场信息革命,也正在改变着人与人之间的社会关系和沟通方式。”

  在腾讯网常务副总编李方看来,微博是一种全新的媒体形态,“微博传播形式是从多点到多点的迅速扩散的传播方式,与传统媒体和网站相比,传播速度更快,也更容易抢得报道先机。”

  从小圈子迈向主流社会

  多项研究表明,目前中国微博用户数正呈爆炸式增长态势。虽然尚未危及传统媒体的生存,但已在颠覆着其对信息传播的垄断地位。

  根据艾瑞咨询数据显示,2010年3月1日到5月23日,中国微博用户规模增长率为128.3%。微博在中国发展已有三年时间,目前的微博网站已超过50家,用户数过万的微博运营商近20家。

  上海交通大学舆情研究实验室发布的《2010中国微博年度报告》显示,截至2010年10月,中国微博服务的访问用户规模已达12521.7万人。

  目前开微博的个人,除了普通公众、明星、专家学者外,还有政府官员,如云南省委宣传部副部长伍皓、吉林省政协副主席林炎志。

  越来越多政府部门在网上注册了微博账号,其中,公安系统比例最高,占政府部门微博总数近7成。2010年2月25日,广东省佛山市公安局在新浪微博上建立了全国首个公安微博。随后,佛山、梅州等地公安部门纷纷跟进。

  李方认为,目前有些地方政府很重视用微博发布政令、收集民意、与民众沟通,正处在探索阶段,“谁发出的声音大,效果如何,还要看对微博的运用方式。

  摩托罗拉、智联招聘、新东方等企业,中国扶贫基金会、中国国家话剧院、中国作家协会、地坛医院等机构,也都在新浪微博上“安家”。

  “普通公众、名人、企业、政府进驻微博,这里容易形成一个沟通、达成共识的平台,更有助于社会的和谐与稳定。”李方说。

  “微博正被社会各界接受,正从诞生时的小圈子迈向主流社会。”南开大学博士生导师齐善鸿教授接受本刊记者采访时说。

  齐善鸿预计,随着手机用户不断普及,微博用户数量还会增加,微博力量将愈加凸显。

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