这两天伊犁本土最火的网络热搜视频当属《元首的愤怒之伊宁县杏花节》，这部由几个年轻人制作的时长仅为三分钟的视频，短短三天时间点击率便超过20万。由于此片采用伊犁本地方言进行配音，受到全疆多个微信公众平台的强力推荐，点击量还在不断上升。
《元首的愤怒之伊宁县杏花节》乍一看是一部恶搞片，但其巧妙利用了新媒体这个平台，将政府最想宣传推介的旅游内容，通过网络语言进行提升，再利用微信、微博、QQ等进行传播，最大范围地宣传了杏花节这一伊犁旅游品牌。
近几年来，新媒体技术迅猛发展，催生了多元媒体形态，客户端、微博、微信等正在改变人们的生活。人人都有麦克风，人人都是自媒体。
微博、微信等平台是目前人们使用最频繁的社交网络媒体形式之一，具有很强的便利性、短小性，转发十分方便，其传播的很多内容不再是硬性新闻，而是一些知识性、趣味性强的消息，微平台以较强的个性化传播方式消解了原本传统媒体背景下中心和边缘的界限。
中国互联网络信息中心近期发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2014年12月，我国网民达6.49亿人，互联网普及率为47.9%，较2013年底提升2.1%，手机网民达5.57亿人，较2013年底增加5672万人。手机继续保持第一大上网终端的地位，证明中国的新媒体应用正在从之前的PC端迅速向移动化方向发展。
我们在与“三股势力”的斗争中不难发现，敌人亦在研究和使用新媒体手段，利用视频网站、电子存储卡、微信等传播宗教极端思想。我们在教育民众认清“三股势力”真面目的宣传工作中，更重要的是根据新媒体传播特点和规律及时制作发布出读者想要的资讯，掌握引领新媒体在宣传思想阵地的话语权。那就是宣传工作要充分认识新媒体的重要性，会用、善用新媒体，让新媒体成为传播党委和政府执政理念的有效传播渠道。
正是因为看到了新媒体是未来、媒体融合是趋势的现实，在不断丰富广播、电视、报纸等传统媒体新闻内容的同时，“伊犁新闻网”、“伊犁零距离”、“杏乡我的家”、“察布查尔发现”等新媒体快速成长。这些基于互联网思维时代下诞生的新媒体不断调整传播渠道、丰富产品内容、创新传播模式，一度占据新疆新媒体影响力前列。
当下，以智能手机客户端为代表的网络新媒体传播语境下，人人都是评论员、人人都是宣传员。作为党委和政府，特别是宣传主管部门，管理使用好广播、电视、报纸等传统媒体是重要工作，而如何让网络新媒体服务于当前宣传工作更应该成为重要的工作内容。
