2022年卡塔尔足球世界杯于2022年12月18日在卡塔尔落下帷幕，这一场被誉为球王之战的决赛过后，新球王梅西加冕聚焦全球目光，而远在中国的蒙牛似乎才是真正的赢家。世界杯期间，关于蒙牛乳业的热搜接连不断，消费者在各类新兴触媒和平台内，也主动和被动地持续参与进这次世界杯营销大战役中。
蒙牛近年来频频出圈，在各大营销节点方面下了不少功夫，在这一次世界杯上，以新零售为支点，蒙牛促成了又一次的事件破圈。蒙牛乳业作为2022年FIFA卡塔尔世界杯™的全球赞助商，倾集团合力打造了本次事件的限定款产品矩阵，内容营销渗透品销共振，限定产品撬动全网期待。
此次限定款产品矩阵，从高端礼盒到基础款限定包装的多款限定产品均包含在内，覆盖全价格带，为预热攒足话题度。从数据上看，在几款产品线上首发为世界杯预热时，在各自平台的首发，均斩获了行业冠军的佳绩，广受消费者的喜爱与追捧。
蒙牛在世界杯开赛后，将品牌心智和个性透过话题性与用户做了更巧妙的沟通，将营销场景转化为用户购买决策场景，并将品牌资源和事件下沉到新兴购物场景中，并没有单纯使用品牌资源和大曝光资源强推事件，这种巧妙的营销方式，反倒显得很出彩。
以京东平台的【京英直播答题赛】为例，直播现场利用内容共创在场域内引发共振，邀请到了肉食动物组合进行现场互动，该组合今年话题度和年轻群体渗透度均表现很出色。蒙牛在世界杯链接的构建上，携手平台共创构建话题性场景，蒙牛0成本撬动平台的战略资源，利用自己世界杯资源与平台共创，进行生态打通。
在决赛阶段的渠道销售大事件上，以上建立的消费者心智优势予以兑现，前期的心智培育，最终实现品牌心智和渠道销量的共赢，为蒙牛世界杯营销形成了跨平台、跨品类的消费者认知。蒙牛乳业多次营销的出圈与大获成功，从某种程度上来说，也为业内同行提供了借鉴学习的模板。
