经常乘坐地铁的昆明市民会发现，在日常出行和上班通勤的途中，熟悉的场景里出现了一些全新的福彩元素——福彩主题专列和福彩公益画展。这便是福彩为传播福彩文化、传递公益理念的全新宣传通道，在向所有市民展现有责任、有担当福彩形象的同时，还能够带动更多人一起做公益。
地铁，作为现代城市中重要的公共交通工具之一，早已成为上班族的主力通勤方式，庞大的客流量也让其宣传功能不容小觑。今年9月，由云南省福彩中心（以下简称“云南福彩”）携手昆明轨道交通在昆明地铁一号线、二号线倾情打造的福彩主题专列正式启程，位于东风广场地铁站内的“云南福彩地铁城市展厅”（以下简称“展厅”）也同步亮相。如今，云南福彩打造的这条流动的公益风景线，正在为云南福彩打开新的宣传视角。
“在路上”的宣传
宣传一直是彩票机构的重要工作之一。此前，云南福彩也一直通过多种形式的户外媒体开展游戏宣传和公益宣传。本次与昆明地铁联合推出的“福彩专列”正是优化宣传新路径、传播公益新动能、跨界融合新探索的尝试。
云南福彩相关负责人介绍，本次联合打造的“福彩专列”分“中国福彩，一起造福”和“云南福彩公益号”两个主题，每节车厢都巧妙地融入了不同的福彩元素。比如，在“云南福彩公益号”主题地铁列车中，红白相间的座椅两侧，印着中国福利彩票的标志和“扶老、助残、救孤、济困”的发行宗旨；车厢转角处则印有立体彩票机以及带有“中国福彩 一起造福”字样的彩票样式；车厢两侧墙壁张贴的海报上印着“每一张福利彩票所筹集公益金都广泛用于社会福利、社会慈善和社会公益事业”等宣传语。此外，主题地铁列车还张贴了介绍双色球、快乐8、刮刮乐、3D等众多福彩游戏玩法的海报。
每节车厢都融入了不同的福彩元素
云南福彩相关负责人表示，近年来，云南福彩不断在各类新媒体中开展营销宣传活动，已形成“传统媒体+新媒体”并驾齐驱的发展局面，在实现创新与发展的同时，云南福彩将持续搭建与广大市民、年轻人沟通的桥梁，用创新理念构筑营销宣传新通道。
更多元的“地铁城市展厅”
除了通过地铁主题专列进行流动宣传之外，云南福彩还特别选择了一个重磅地铁站——东风广场站开展宣传，将其打造成固定的宣传阵地。
东风广场站是昆明地铁2号线和3号线的换乘站，紧邻众多办公大楼以及恒隆广场等商业区，人流密集。月均132万人次的客流量能充分证明这里的繁忙。正是看中这一点，云南福彩在东风广场地铁站内的H广场设置了展厅，并举办了“云南福彩关爱孤独症学生公益画展”（以下简称“画展”），让福彩公益文化以全新的方式呈现在公众面前。
展厅内，在成串福字和大红灯笼的映衬下，一幅幅由唐氏综合征、数字障碍和语言障碍患儿绘制而成的作品，整齐地张贴在透明的展板上；一块块关于福彩和公益的宣传板有序排列，全方位展现着感人的彩票故事。
画展上展出的公益画作均来自于昆明本地的公益组织，是从上百幅作品中精心挑选出来的。云南福彩希望通过画展，呼吁社会各界关爱孤独症儿童。据悉，画展结束之后，展厅还将对云南福彩以往组织或者参与的公益慈善活动进行展示，在彰显云南福彩社会责任与担当的同时，引发更多公众的情感共鸣。
市民驻足参观画展
“众多市民驻足参观画展。公益是福利彩票与生俱来的属性，云南福彩此次选择东风广场站作为宣传展厅，不仅是看重这里的区位优势，更是想将福彩的公益内容传播给更多的群众。”云南福彩相关负责人如是说。
近年来，云南福彩积极尝试跨界新模式，建立与年轻人沟通的新场景，传递公益理念，为云南福彩的可持续发展注入全新活力。今年，云南福彩在云南省内的高铁站、昆明机场等交通枢纽的显要位置发布了云南福彩的公益和责任形象广告，并开展户外公益嘉年华宣传活动。
云南福彩相关负责人表示，今后云南福彩将针对不同的受众，利用不同的媒体平台，有针对性地传播不同的信息资讯，用心打造福彩文化、用情讲好福彩故事，传播公益慈善，传递福彩正能量，更好地服务大众，让公益传播更有力量。此外，福彩在此呼吁公众多多支持福彩公益事业，让更多人能够享受到福彩公益事业发展的成果。
