今年以来，呼和浩特市市场监督管理局全面启动“广告合规助企行动”，以法治化、精准化、服务型监管赋能广告产业高质量发展。此次行动创新构建“监管＋服务＋引导”三位一体模式，通过优化监管规则、搭建协作平台、规范监管执法等举措，帮助企业筑牢广告法律风险防线。同时，培育优质广告创意主体集群，支持企业推出兼具艺术价值与合规底线的精品广告，助力擦亮“青城品牌”。
一、监管筑基：筑牢合规发展底线
一是优化监管规则。聚焦算法推荐、自然语言处理等人工智能技术，系统开展AI在广告监管场景的应用研究，推动传统监管模式向“技术驱动型”转型，为广告市场监管注入科技动能。二是规范监管执法。坚持“体检式监管 服务型执法”理念，做好事前“把脉式”服务，做准事中“靶向式”执法，做足事后“康复式”回访。通过“服务—执法—回访”闭环管理，推动监管从“事后惩戒”向“事前预防、事中规范、事后提升”转变，切实增强市场主体合规经营内生动力。
二、服务赋能：激活企业创新引擎
一是优化审查服务。建立“三品一械”广告审查事前沟通机制，审查团队主动对接辖区内重点企业开展定向指导服务。今年以来，已为内蒙古普泽生物制品有限责任公司、内蒙古蒙奇药业公司、内蒙古双奇药业股份有限公司、内蒙古大唐药业股份有限公司等企业提供申请广告流程和广告内容等方面的服务，有效提升企业广告投放效率与合规水平。二是搭建协作平台。和林县市场监管局召开互联网广告企业与实体经济企业对接座谈会，推动辖区内蒙古默默文化传媒与晒能生物科技达成工作对接，促进广告资源与实体产业需求精准匹配。三是跨部门联动强规范。呼和浩特市市场监管局联合市委网信办、公安局网安支队等部门，组织开展互联网直播领域普法宣传培训活动，推动行业主体提升法律意识，将“监管即服务”理念转化为企业实实在在的合规竞争力。
三、引导增效：厚植诚信经营土壤
一是定制化普法精准滴灌。针对内蒙古蒙牛乳业公司、内蒙古电视台、内蒙古正大食品有限公司、呼和浩特凯蒙中医医院、内蒙古世纪医院等10余家重点企事业单位，开展“一对一”广告合规指导；聚焦医疗、保健食品、教育培训、房地产等民生消费领域，通过行政指导、约谈提醒、合规提示等柔性手段，从源头防范违法违规风险。二是节点式宣传全域覆盖。结合“3·15”等关键节点，在重点商圈设普法站点，发放食品、药品、医疗等行业合规指引；依托政务新媒体矩阵，在元旦、春节等消费旺季推送民生领域广告合规提示，实现线上线下宣传联动。三是靶向培训强化新业态合规。开发区分局针对网络直播等新兴领域，组织辖区5家电商企业开展专项培训，围绕《互联网广告管理办法》等核心法规，按需解读直播营销合规要点，助力新业态筑牢法律防线。
呼和浩特市市场监督管理局将以“广告合规助企行动”为支点，持续深耕监管服务创新，让每一份创意在合规轨道上绽放活力，让每一家企业在法治阳光下茁壮成长。
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