自打2012年一猛子扎进进茶行业以来,杜国楹在做好茶这件事上,是极其用心的,在他的办公室里,有一张行军床,因为他工作起来经常连轴转,累了困了,就在这张行军床上眯一会,继续起来工作。而他的这份用心,也得到了回报,小罐茶正在快速崛起。7月9日,小罐茶方面宣布,,高品质但价格更亲民的多泡装小罐茶正式上市。

  作为一款满足自饮人群的产品,多泡装上市伊始,就以高品质和高性价比,快速赢得了消费者的点赞,以及市场的较好反响。

  目前,多泡装系列产品包括龙井茶、滇红茶、大红袍、普洱茶(熟茶)、铁观音、茉莉花茶6个品类,市场定位偏向于满足茶叶自饮人群的多元化场景使用需求。

  小罐茶市场中心总经理梅江介绍,“小罐茶的初心是让更多人简单方便喝到好茶。小罐茶金罐系列以‘一罐一泡’,更多满足消费者的待客用茶需求,迅速获得消费者认可。这次多泡装主要是针对自饮群体,为他们提供了标准化解决方案,让更多人都可以简单方便喝到好茶。”

  中国食品行业分析师朱丹蓬认为,多泡装拥有一个更为庞大的消费者群体,满足了他们更多样的需求,市场前景非常乐观。

  在买茶、喝茶时,消费者不知道如何去判断好茶,究其原因是茶叶缺乏标准,给大家带来了不方便和不放心的感觉。消费者刘女士表示,“多泡装之所以能让我感兴趣,就是因为它让茶叶有了标准,对于我来说,买起来很简单方便,价格亲民、品质可靠,还能持久保鲜,这些都让我觉得很放心。”

  小罐茶团队经过长期调研发现,很多具有喝茶习惯的消费者在买茶和喝茶有着很多痛点。比如茶叶开封之后,如果不在短时间内喝完,经常会因为保存不善造成口感不好;要是经常出差,怎么方便携带,还有如何判断茶叶的品质是有保证的,值得放心等。针对这些情况,在长达2年左右的立项和研发过程中,小罐茶花大量时间和精力拟定产品标准,从色、香、味、形等多个维度制定了统一的产品标准,保证了一款好茶的诞生。

  经过与市面上同类产品相比,不难发现,多泡装的统一价格为150元/罐,这一价格匹配上小罐茶对品质的统一要求,称得上是“高性价比的亲民价”。另外,一罐50克左右的容量,以及简约、现代的外观形态,不仅感觉耳目一新,而且一罐多泡、自由取舍、携带方便。

  很显然,这一价格匹配上小罐茶对品质的统一要求,称得上是“高性价比的亲民价”。另外,一罐50克左右的容量,以及简约、现代的外观形态,不仅感觉耳目一新,而且一罐多泡、自由取舍、携带方便。

小罐茶市场中心总经理梅江介绍,多泡装让更多人简单方便喝到好茶

  “这并非是我们心血来潮推出一款亲民价格的产品”,梅江表示,让更多人简单方便喝到好茶是小罐的初心。执于初心,小罐茶在创立伊始就确立了产品多元化战略,选择从高端破局,携手制茶大师,推出了金罐系列产品,以统一品级、统一价格、统一包装、统一规格的标准化方式,建立了消费者对好茶的认知和选择标准。

  “无论是金罐系列,还是多泡装系列,正是在小罐茶产品多元化战略下,针对不同消费者需求而研发和推出的不同产品”。梅江如此表示。

  茶为国饮,但一直以来,中国茶始终处于有品类无品牌的尴尬境地,小罐茶把茶成农产品升级为消费品,把品类升级为品牌,依靠的就是标准化。而这种标准化的小罐茶,不仅赢得了市场,也赢得了口碑。如今,随着小罐茶多泡装的上市,将使得小罐茶能够满足自饮人群的多元化场景使用需求,在为消费者带来更多便捷的同时,也将使小罐茶的高品质、高性价比的亲民形象更加深入人心。


责任编辑:小欧