全面“融媒体”的时代来临了——在今年的政府工作报告中明确提出,要发展文学艺术、新闻出版、广播影视、档案等事业,促进传统媒体与新兴媒体融合发展,培育健康网络文化。融,意味着融会贯通,意味着水乳交融,是胶漆相投,更是跨越发展,在这个过程中,传统媒体应该如何打破瓶颈寻找着力点,发挥优势做强做大?听听代表委员和专家学者是怎么说的。

 
  谈趋势:媒体融合势在必行
 
  全国人大代表、全国人大教科文卫委员会主任委员柳斌杰认为,媒体融合发展是“一个战略思维,治本之策”。中国现有6.88亿网民,手机网民则达到6.2亿人,“两微一端”实现了直接把海量信息送到受众眼前。要争取主导权、影响力,必须使传统媒体和新媒体深度融合发展。
 
  全国人大代表、中国出版协会副理事长、安徽省出版工作者协会主席王亚非认为,媒体融合不仅仅是文字与图像、音频、视频的融合,或者说传统媒体与数字媒体的融合,还可以把媒体与会展、旅游、金融等其他行业进行融合。“借助传统媒体、数字媒体的优势,面向读者开展线下活动,这种媒体融合就不只是传播工具的变化,而且将改变媒体原有的内容生产和经营方式。”
 
  谈方向:从“顶层设计”推动转型
 
  中国社会科学院新媒体研究中心副主任兼秘书长黄楚新说,媒体融合不是简单的平台相加,而是内容、理念、体制、技术、管理等方面深度融合。只有进行新旧媒体的双向融合,最终打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体,以实现正确引导社会舆论导向,并更好、更快、更多地向世界传播中国声音。
 
  黄楚新认为,在当今以移动互联网为代表的新媒体大环境下,传统媒体、新媒体发展已然处在一个重要的挑战和机遇时期。媒体融合发展是一场全方位的革新,不仅需要充分运用互联网技术手段进行自我改造,还要在思维和观念层面进行互联网转型。从顶层设计开始推动,更有利于媒体融合的顺利发展。
 
  谈举措:利用中心化平台整合优势
 
  黄楚新认为,媒体融合的一项重要内容是通过优势资源的互补、重组与整合,完成媒体资源大融合。这体现在媒体组织机构上,便是通过媒体内部组织的调整完成组织融合。中心化聚合型平台建设是媒体进行组织融合的一项新举措。如,人民日报便依托云计算架构,打造了全媒体新闻平台,组建了“中央厨房”;光明日报率先成立“融媒体中心”;广州日报报业集团成立“媒体融合中央编辑部”,等等。
 
  此外,媒体融合的前提是开放与合作。传媒融合转型,与新传播技术进行结合,需要并且也必定会使传统媒体与新媒体、传统媒体之间、媒体与互联网公司等建立起合作关系。“媒体+电商”开拓了多元经营途径;传媒集团上市挂牌与收购,进行多途径资本融合使媒体的资本结构更多元化。
 
  谈个性:融合转型不能丢灵魂
 
  全国人大代表、光明日报总编辑何东平指出,在媒体融合的同时,传统媒体不能丢失自己的灵魂和特色。传统媒体要坚持正确舆论导向,加强个性,在融合新媒体特色的同时,不能自废武功,丢失自己的灵魂和特色。
 
  何东平说,针对融媒体的发展要求,传统媒体采编人员需要“转型升级”。在媒体融合实践中,在采编发环节容易变成传统媒体、新媒体“两张皮”,只有做出具备融合文字、音视频等新媒体形态的产品,才能称为真正的“融媒体”。
 
  谈创新:媒体融合要实现四大突破
 
  “融合”意味着改革,但如果改革不能创新,就相当于“穿新鞋走老路”。对此,柳斌杰提出,推动我国媒体融合发展,关键要创新,实现四大突破:
 
  深化体制改革。应找到两种体制可以融合发展的通道,否则,永远会在两条道上跑。
 
  创新运行机制。新媒体是新事物,天生具有追求前沿的内在动力和发展机制。要真融合,必须把握规律、面向实际、再造新机制。
 
  统一法规制度。我国新闻传播实行分业管理,从出版到互联网,不同形态有各自独立的法律规范和管理制度,出台时代不同、对象不同、关注点不同,差异性很大。法度不统一,标准不一致,当然就难有公平竞争的环境。应当制定已知媒体和未来媒体统一适用的传播法规,依法规范传播秩序和引导舆论。
 
  转变思想观念。着力打造一批形态各异、业态多样的新型主流媒体,用新概念、新范畴、新表达,传播中国新形象。
 
  谈优势:传统媒体应该提振信心
 
  在媒体融合方面,传统媒体优势不可小觑。中国人民大学新闻学院教授郑保卫说,因为传统媒体在传播内容方面所具有的全面、深刻、权威等优势,是新兴媒体短期内所难以达到的。因此,传统媒体一定要努力发挥好这一优势。
 
  郑保卫说,从内容融合、平台融合、组织融合这三个方面来讲,除了平台融合要借助新媒体优势,其他两方面传统媒体都可以在原有的基础上壮大自己,借助新媒体技术来发展自己,对此,传统媒体应该提振信心。
 
  谈未来:传统媒体前景不用质疑
 
  全国政协委员、中央电视台原台长胡占凡表示,当前媒体融合刚破题,处在起步阶段,有待不断改进。
 
  “可以从形式上先开始做起。”胡占凡认为,包括电台、电视台、报纸和杂志社在内,传统媒体的前景不用质疑,关键是走什么样的道路。在媒体融合的过程中,可以参考部分国外媒体的融合形式开始做起。像著名的华尔街日报、纽约时报设有的圆形办公室,新老媒体一起办公、一起合作,我国传统媒体也可以先从这种形式上开始。
 
  胡占凡表示,中央现在的要求很明确,无论是新媒体还是传统媒体,导向上的要求都是一样的。同时,不同的终端,就要适应不同受众的习惯。
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