在逝去的2006年，面对新兴媒体对受众和广告的双重分流，中国报业直面现实，果敢接招，全面确立了数字报业的发展战略，并进行了积极的研究和探索。

　　数字报业的一个重要课题就是对新型载体——电子纸的研究和尝试，新闻出版总署在“数字报业实验室计划”中明确提出：鼓励报纸出版单位积极探索多种数字出版形式和经营模式，其核心是以电子纸张作为新型内容显示介质的主要实验方向和突破口。

　　与此相呼应，业界对电子纸展开了积极的研究和尝试：2006年4月15日，解放日报报业集团率先在iRex电子纸上展现和发布了全球第一份电子报纸；10月25日，宁波日报报业集团推出iRex电子报纸——《宁波播报》，其内容除了本地新闻外，还涵盖了全国各大城市主流媒体的新闻内容；10月27日，烟台日报传媒集团全面开通了旗下四报三刊的iRex电子报刊，成为全球首家全面进入电子纸时代的传媒集团。同时，美欧等发达国家的报业也开始了对电子纸的探索：世界报业协会成立了电子纸新闻联盟，美国《纽约时报》、《洛杉矶时报》、英国《每日电讯》、意大利《共和报》、比利时《比利时时报》等多家报社纷纷推出了电子报纸。

　　经过一段时间的试验之后，电子报纸的发展状况如何？电子纸究竟能为报业带来什么?是否正是报业苦苦寻找的新型介质？本刊记者采访了新闻出版总署报刊司副司长、中国数字报业实验室计划总协调人林江，电子纸技术原创者、发明人之一的荷兰iRex科技有限公司全球副总裁、首席技术官、亚太总裁周国富博士及上述三家报业集团的相关负责人，试图一窥端倪。 周国富：电子纸是纸媒的最佳数字介质。周国富博士在接受本刊记者采访时，详细介绍了电子纸的特点、功能及其应用前景，并解答了业界最关心的电子纸的核心竞争力、盈利模式及产品价格等问题。

　　电子纸已初具纸张的阅读体验 

　　电子纸所以被称之为“纸”，就是由于它正是作为纸张的替代品而被研发出来的，目前的电子纸已经初具传统纸张的一些特性： ——环境光下阅读，室内外均有较好的易读性； ——亮度和分辨率较高，180度视角； ——反射式（液晶屏为投射式），视觉较舒适，可调节字体大小，保护视力； ——图文刷新后不耗电，节能； ——重量约300多克，便携，适合移动阅读。电子纸融合了数字新媒体的特性 报业对电子纸的尝试和探索，并不仅仅是为了把内容放在一个新的数字平台上，而是要通过这种新型介质，满足受众对新型内容和消费体验的需求，满足广告主对精准传播的需求，从而重构报业的商业模式，寻找报业在数字内容时代的生存之道。目前的电子纸已经具备了下列功能： ——数字出版、发行； ——随身携带、移动阅读； ——即时下载最新报刊，实现内容的知识产权保护及广告的查询功能； ——用户行为跟踪分析功能，使报业研究、分析读者的阅读习惯和阅读需求，为终端读者提供个性化和交互性的内容和服务，为广告商提供精准广告的平台。电子纸的核心竞争力及盈利模式 目前，传统报业的商业模式经过几百年的发展，已经基本成熟；而数字报业在全球范围内还没有任何成熟的商业模式，即便在欧美发达国家也是同样。

　　因此，作为数字报业的关键介质技术之一，目前电子纸本身并不能够提供一种完美的，或者说初步的盈利模式，只能够在为读者提供纸张的阅读体验的同时，为报业实现“内容产品的价值化、广告投放的精准化、用户服务的个性化”提供一种终端介质，其核心竞争力正在于此。在这个核心竞争力的基础上，电子纸的盈利模式将随着数字报业的发展而逐步构建起来。周国富博士表示：iRex公司正在与中国报业进行合作和研究，不断改进和完善电子纸的功能，共同探索和建构电子纸的商业模式。

　　电子纸的价格问题 

　　作为一种刚刚进入市场导入期的电子产品，目前电子纸全国统一零售价为9500元，主要面向高端用户投放，价格成为其市场推广的最大障碍。就报业而言，电子纸只是一种终端的内容显示介质，市场普遍认为，如果价格能够降到1500～2500元之间，将会有一个比较理想的应用前景。对此，周国富博士打了一个比喻：这其实是一个“鸡生蛋”还是“蛋生鸡”的问题，正是由于目前在全球范围内，电子纸作为一种新生事物，刚刚进入应用阶段，其规模效应尚未显现，产品价格上还没有优势；随着产品本身和运营环境的不断完善以及人们对电子纸的逐步了解、接受和应用，其价格会逐步大幅度下降，甚至低于液晶的价格，这跟其它电子产品的定价策略是一样的。

　　周国富博士最后指出：技术的发展推动了媒体的发展，造纸术和印刷术的结合催生了报纸媒体；有线网络技术的发展推动了电视媒体的普及；互联网技术的发展使网络成为第四媒体；无线网络和3G技术的发展使得手机媒体成为可能；而电子纸技术将为报纸出版业带来划时代的革命。 三家报业集团：谨慎乐观电子纸究竟会给中国报业的数字化转型带来怎样的影响？它是否将成为中国数字报业发展的一个重要方向？

　　对此，也许真正尝试了电子纸的三家报业集团最有发言权。林晔（解放日报报业集团I-paper项目负责人）：电子纸是我们集团构建数字平台的一个重要组成部分，目前主要是锁定300名高端大客户。我们正在探索电子报纸的盈利模式，希望通过整合集团内部各报刊的内容资源，收取通道费用，并向高端人群发送定向广告。具体到实践中，我们认为，目前的电子报纸还有待进一步完善，这包括三个方面：一是电子纸产品本身的完善，如实现随时随地快速下载、提供更好的阅读稳定性和阅读体验；二是运营环境的完善，如关联行业要为数字报业的运营平台提供软件支持，使得报纸可以快速转换成电子报纸的格式并上传到后台上；三是在电子纸平台上实现版权保护等等。因此，我们认为，电子报纸作为数字报业的一个重要组成部分，还是一个新生事物，目前离真正的大规模商用还有距离。